Você já deve ter ouvido algumas vezes que “este é o ano dos podcasts”. Este tipo de “previsão” já se repetiu em alguns anos na última década, mas em 2019 ela parece ter realmente ganhado forma. A boa notícia é que a tendência dos podcasts não é algo para ficar presa apenas a um período de 12 meses, já que ela mostra força para se consolidar e encontrar crescimento em 2020.
Quem confirma este crescimento são dados do Spotify, plataforma de streaming em áudio. De 2018 para 2019 foi observado um crescimento de 330% em consumo de podcasts no mundo inteiro. No terceiro trimestre de 2019 o formato também mostrou crescimento de 39%, indicando que ainda está em ascensão.
Para quem ainda não está familiarizado com este formato de mídia, os podcasts são programas em áudio que se assemelham aos programas de rádio, com a vantagem de poderem ser consumidos sob demanda. Atualmente estes programas podem ser feitos em diferentes formatos, com as mais diversas durações. Existem podcasts sobre notícias, esportes, cultura, lazer, humor, história e o que mais os produtores de conteúdo criarem.
Prova de que este tipo de mídia veio para ficar é o investimento de grandes empresas no formato. A Globo recentemente lançou uma série de diferentes podcasts, que atendem diferentes públicos e ampliam a oferta de conteúdo aos telespectadores. A HBO, por exemplo, lançou um podcast exclusivo com informações adicionais à série Watchmen, produzida e exibida pelo canal.
Por que a tendência dos podcasts está tão forte
Não são apenas os grandes produtores de conteúdo que detêm o monopólio dos podcasts. Acompanhando as características da Geração Z, os podcasts podem ser facilmente produzidos em casa, muitas vezes apenas com um smartphone e um aplicativo próprio para isso. Claro que, como acontece nos conteúdos disponíveis em vídeo no Youtube, a qualidade destes materiais pode variar bastante tanto em aspectos técnicos como de pertinência de conteúdo.
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Por falar em Youtube, ele ainda é a principal forma que os brasileiros usam para consumir podcasts, com 42% da execução desta mídia. Em segundo lugar vem o Spotify com 32% e crescimento no número de assinantes. Outras formas de consumir podcasts no Brasil são através das plataformas próprias do Google (7%) e Apple (5%).
Entender esta distribuição de podcasts é o que nos leva a compreender o recente crescimento no consumo desta mídia. Como já mencionamos, várias vezes se anunciou que “este seria o ano dos podcasts”, mais precisamente desde 2004, quando o formato começou a ser divulgado no Brasil. O principal motivo para as coisas não terem decolado antes era justamente a questão da distribuição. Os brasileiros não tinham ou conheciam formas fáceis de consumir podcasts. Antes de plataformas como o Spotify, a maioria dos podcasts era distribuída nos próprios sites dos produtores de conteúdo, com um alcance razoavelmente menor.
Uma das principais vantagens do podcasts em relação aos conteúdos em vídeo é a economia de tempo dos usuários. Para assistir a um vídeo a pessoa precisa essencialmente parar o que está fazendo para abrir a janela do vídeo e se concentrar somente nele. Com o podcast é melhor explorada a possibilidade da segunda tela, em que a pessoa pode realizar uma atividade enquanto ouve o áudio. Esta vantagem permite que os podcasts tenham uma duração mais longa do que os vídeos, com segmentos que normalmente variam de 30 minutos a duas horas.
Prova disso é a forma que os brasileiros consomem podcasts. Segundo uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Podcasters (ABPod) em parceria com a rádio CBN, em 2018 79% dos ouvintes consumiam a mídia durante trajetos de locomoção. Além disso, 68% respondeu que ouvem podcasts enquanto realizam tarefas domésticas. A mesma pesquisa mostrou que o tempo médio de consumo diário de podcasts é de 2h52.
Oportunidade de negócios com podcasts
Com esta consolidação do formato e o espaço para crescimento, podcasts se mostram como uma boa possibilidade para fazer negócios. Para as empresas que investem pesado em Marketing de Conteúdo, é mais uma possibilidade para entregar material de qualidade ao público. Mas é claro, lembre-se de que para uma pessoa passar vários minutos do seu dia ouvindo um podcast ele precisa ser interessante e acrescentar algo ao dia dela. Nada de passar meia hora só fazendo comercial.
Outra possibilidade é o patrocínio de canais de podcasts que tenham a ver com o seu público. Diferentemente dos vídeos no Youtube, os podcasters não contam com a monetização da própria plataforma (pelo menos ainda não), então vários produtores de conteúdo dependem da venda de espaço comercial, como já ocorre em programas de rádio.
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Com um crescimento sólido para 2020, os podcasts mostraram que vieram para durar um bom tempo no consumo de conteúdo. No mundo do Marketing, eles podem oferecer diversas possibilidades para construir o relacionamento com o cliente e levar a sua marca a novos lugares.
